promo – Van Binnen Naar Buiten
De groensector groeit en hard ook. Maar het aantal nieuwe vakmensen blijft achter. Tegelijkertijd zijn er duizenden mensen die verlangen naar werk met meer betekenis, buitenlucht en zichtbare impact. Met de wervingscampagne Groeien door Groen – Van binnen naar buiten brengen we die werelden samen.
Geen ingewikkelde verhalen, maar échte mensen die de stap al hebben gezet. Van binnen naar buiten. Van hoofd naar handen. Want werken in het groen is niet alleen werk. Het is bouwen aan een leefbare toekomst.
Stimuleer de instroom in de groensector door zij-instromers te inspireren en te activeren. Of het nu gaat om werken als hovenier, boomverzorger of specialist in stedelijke vergroening: elk beroep draagt bij aan een duurzame leefomgeving.
Met de groeiende vraag naar groenvoorzieners door klimaatadaptatie en verstedelijking, ligt de focus op het zichtbaar maken van kansen en het verlagen van drempels voor mensen die een nieuwe richting zoeken.
Breng de veelzijdigheid en impact van groene beroepen tot leven via persoonlijke verhalen van zij-instromers. Door concrete voorbeelden te tonen van mensen die de overstap al hebben gemaakt, maken we zichtbaar hoe toegankelijk het vak is.
Vanuit verschillende rollen binnen het groen laten we zien hoe je kunt bijdragen aan een duurzame leefomgeving, en hoe de stap naar buiten niet alleen haalbaar is, maar ook perspectief biedt.
Resultaat
De campagne vergroot het bewustzijn rondom werken in het groen en laat zien dat deze sector kansen biedt voor een brede doelgroep. Door de groeiende urgentie van duurzaamheid, klimaatadaptatie en stedelijke vergroening ontstaat herkenning én motivatie om in beweging te komen.
Het resultaat: meer interesse in groene beroepen, een toegankelijker imago van de sector en een concrete bijdrage aan het versterken van de instroom.
Ard – Van advocaat naar hovenier
Soms weet je het ineens: dit klopt niet meer.
Ard werkte jarenlang als advocaat. Binnen, achter een bureau. Tot hij besloot dat het anders moest. Meer buiten. Meer doen. Meer betekenis. In het groen vond hij precies dat. Geen dossiers meer, maar direct resultaat. Geen theorie, maar impact die je ziet groeien. Zijn verhaal laat zien: het is nooit te laat om opnieuw te beginnen.
Elyssa – Van boswachter naar ecologisch hovenier
Elyssa werkte al in de natuur. Maar wilde dichter op de uitvoering zitten. Meer doen, minder afstand.
Als ecologisch hovenier maakt ze nu dagelijks impact. Van biodiversiteit tot klimaatbestendige oplossingen. Haar verhaal laat zien dat werken in het groen niet alleen fysiek is, maar ook inhoudelijk en toekomstgericht. Groen is geen sector. Het is een missie.
Jorn – Van re-integratiecoach naar hovenier
Jorn begeleidde anderen naar werk. Tot hij zichzelf dezelfde vraag stelde: wat wil ík eigenlijk?
Hij koos voor het groen. Voor werken met zijn handen. Voor buiten zijn, elke dag opnieuw. Wat hij vond? Energie. Ritme. En werk waar hij trots op is. Jorn bewijst dat een carrièreswitch niet alleen spannend is maar vooral bevrijdend.
campagne middelen
A0 Displays – Regio Amsterdam
Om de stap van inspiratie naar actie te versnellen, brachten we de campagne letterlijk de stad in. Met 220 A0-displays in de regio Amsterdam bereikten we zij-instromers in hun dagelijkse omgeving. Korte, krachtige boodschappen en herkenbare gezichten maakten nieuwsgierig en zetten aan tot beweging.
De impact werd direct zichtbaar: naar aanleiding van de campagne is in Amsterdam een VHG-brancheopleiding gestart, die meteen vol zat met aanmeldingen. Van inspiratie op straat naar een concrete stap richting een toekomst in het groen.
Stappenplan zij-instroom
Om de overstap naar het hoveniersvak zo laagdrempelig mogelijk te maken, ontwikkelden we een visueel stappenplan dat zij-instromers stap voor stap meeneemt in het traject. Van eerste oriëntatie en kennismaking tot direct aan de slag gaan en het volgen van een brancheopleiding: iedere stap maakt inzichtelijk wat iemand kan verwachten. Het doel van het middel is om onzekerheid weg te nemen, vertrouwen te vergroten en potentiële kandidaten te laten zien dat een carrière in het groen toegankelijk is, óók zonder ervaring of diploma. Hierdoor wordt de afstand tussen interesse en actie aanzienlijk verkleind.
A0 Displays – Regio Amsterdam
Om de stap van inspiratie naar actie te versnellen, brachten we de campagne letterlijk de stad in. Met 220 A0-displays in de regio Amsterdam bereikten we zij-instromers in hun dagelijkse omgeving. Korte, krachtige boodschappen en herkenbare gezichten maakten nieuwsgierig en zetten aan tot beweging.
De impact werd direct zichtbaar: naar aanleiding van de campagne is in Amsterdam een VHG-brancheopleiding gestart, die meteen vol zat met aanmeldingen. Van inspiratie op straat naar een concrete stap richting een toekomst in het groen.
Stappenplan zij-instroom
Om de overstap naar het hoveniersvak zo laagdrempelig mogelijk te maken, ontwikkelden we een visueel stappenplan dat zij-instromers stap voor stap meeneemt in het traject. Van eerste oriëntatie en kennismaking tot direct aan de slag gaan en het volgen van een brancheopleiding: iedere stap maakt inzichtelijk wat iemand kan verwachten. Het doel van het middel is om onzekerheid weg te nemen, vertrouwen te vergroten en potentiële kandidaten te laten zien dat een carrière in het groen toegankelijk is, óók zonder ervaring of diploma. Hierdoor wordt de afstand tussen interesse en actie aanzienlijk verkleind.
Meer perspectieven, meer diepgang
Docent, werkgever en parkmanager
Naast de boegbeelden kozen we bewust voor extra verdieping in de campagne. Daarom gaven we ook Judith (docent), Henrianne (werkgever) en Eric (parkmanager) ieder een eigen video. Vanuit hun perspectief laten zij zien hoe de sector werkt, waar de kansen liggen en waarom de vraag naar groen zo groot is. Zo ontstaat een completer verhaal. Niet alleen over de stap naar het vak, maar ook over de wereld erachter.
Eric – De vraag vanuit de omgeving
Om de impact van het groen verder te verbreden, laten we ook de omgeving aan het woord. Eric, parkmanager van De Hurk, werkt dagelijks aan het vergroenen en verduurzamen van een van de grootste bedrijventerreinen van Nederland.
Hij laat zien waarom de vraag naar groen zo snel groeit: werknemers willen een gezonde, groene werkomgeving en bedrijventerreinen moeten toekomstbestendig worden. Daar zijn vakmensen voor nodig. Juist zij-instromers spelen hierin een cruciale rol, gedreven, gemotiveerd en onmisbaar voor de transitie naar een groenere leefomgeving.
Judith – Leren met perspectief
Om de overstap naar het groen concreet te maken, laten we ook de opleidingskant zien. Docent Judith begeleidt dagelijks zij-instromers die het vak in de praktijk leren. Ze laat zien hoe toegankelijk het traject is en hoe snel je stappen zet richting zelfstandig werken.
Haar verhaal maakt duidelijk: je hoeft niet alles al te kunnen om te beginnen. Met de juiste begeleiding groeit vertrouwen én vakmanschap. Zo wordt de stap naar het hoveniersvak niet alleen inspirerend, maar ook realistisch en haalbaar.
Henrianne – Kansen op de werkvloer
Met Henrianne, eigenaar van Hoveniersbedrijf de Plataan, brengen we het perspectief van de praktijk in beeld. In haar bedrijf werkt zij-instromer Jorn inmiddels mee op de werkvloer. Henrianne laat zien waarom juist zij-instromers zo waardevol zijn: gemotiveerd, leergierig en direct inzetbaar.
Tegelijkertijd onderstreept ze de urgentie in de sector. De vraag is groot, de kansen liggen er. Geen drempels, maar mogelijkheden om vandaag nog te starten in het groen.
CASES
